한수현
한국 기업 뮤지엄의 사례 연구: 디자인 전시의 의미와 접근 방식에 대하여
서울대학교 디자인역사문화 전공 석사학위논문 (2023)
이 연구는 한국에 설립된 기업 뮤지엄의 사례와 그 전개 과정을 추적하고 조사해 디자인 전시의 의미와 접근 방법을 모색하는 데 목적이 있다. 디자인은 문화적 상징의 해석과 창조 행위의 역할을 하며, 사회∙문화적 현상으로서 디자인은 일상 삶을 형성하는 작용태로 자리한다. 이러한 점에서 디자인 전시는 디자인을 형성한 사회∙문화적 요소와 디자인이 창조한 사회∙문화적 요소를 총체적으로 살펴볼 수 있도록 변화할 필요가 있다. 이 연구는 디자인의 개념과 기업 뮤지엄에 관한 이론과 문헌을 검토하고, 기업 뮤지엄 사례에 관한 1, 2차 문헌 자료 분석과 현장 실사 조사를 진행했다. 구체적인 사례 대상으로 한국 사회에서 산업뿐만 아니라 문화적으로 반향을 일으킨 제조업 기반 국내 기업 4곳 ‘아모레퍼시픽’, ‘LG’, ‘삼성전자’, ‘현대자동차’를 선별하여 분석했다.
디자인의 개념은 경제적 가치 생산에 국한하지 않고 사회∙문화적 가치 생산으로 확장될 수 있다. 디자인은 일상을 담아내며 문화를 형성하고 사회 환경 속에서 생산되어 사회적인 것으로 이해할 수 있기 때문이다. 디자인은 생산과 소비의 복잡한 관계 구조 속에서 형성되고 전개되는데, 이는 디자인을 인식하는 틀에도 영향을 미쳤다. 한국에서 디자인은 1960-70년대 산업화의 맥락에서 정부의 주도 아래 전개되어 경제적 가치 생산을 위한 도구로서 피상적 차원에 머물렀다. 그러나, 1970년대 후반 정치∙사회∙문화적 변화에 따라 기업이 디자인 활동의 주도권을 잡게 되었고 더 넓은 시장 점유를 위해 소비자가 속한 사회∙문화적 환경을 이해하고 그들의 필요와 욕구를 반영한 디자인 활동을 전개해 나갔다. 디자인된 사물, 생산자, 사용자는 매개를 통해 서로 조우한다. 기업 뮤지엄은 기업, 상품, 소비자가 만나는 공간이라는 점에서 매개로서 위상을 가진다. 한국에서 기업 뮤지엄이 형성되고 전개된 방식은 국내 박물관이 전개되어 온 방식과 나란히 이루어졌다.
아모레퍼시픽의 기업 뮤지엄은 화장품과 차 문화 관련 역사적 유물을 전시했던 ‘화장사관’과 ‘태평양박물관’, 사료 전시와 체험을 바탕으로 기업의 정체성과 성장 과정에 집중했던 ‘아모레퍼시픽 스토리가든’과 기업의 생산과 생산력에 초점을 둔 ‘아모레 팩토리’, 그리고 기업과 상품에 관련한 여러 사료를 수집∙전시한 ‘아모레퍼시픽 아카이브’로 구성됐다. LG의 기업 뮤지엄은 사료를 중심으로 기업의 초창기 사료와 성장상을 그려냈던 ‘연암기념관’과 ‘럭키금성역사관’, 체험을 중심으로 다양한 과학 분야의 신기술을 조명했던 ‘연암사이언스홀’, ‘LG 사이언스홀’, ‘LG 청소년 과학관’, 그리고 인공지능기술과 관련한 다양한 교육 프로그램을 제공하는 ‘LG 디스커버리랩’으로 구성됐다. 삼성전자의 기업 뮤지엄은 사료와 체험을 중심으로 기업의 시작, 성장, 비전을 그려냈던 ‘삼성전자역사관’과 내용적 측면에서 전자 산업 전반으로 확장한 ‘삼성 이노베이션 뮤지엄’으로 구성됐다. 현대자동차의 기업 뮤지엄은 생산했던 차량과 울산 공장 관련 다양한 사료를 전시했던 ‘문화회관’의 ‘홍보관’과 ‘헤리티지홀’, 자동차의 구조와 원리에 관한 과학기술을 체험할 수 있었던 문화회관의 ‘현대 오토피아’, 그리고 지점마다 전시의 내용과 방식을 다양하게 전개하는 ‘현대모터스튜디오’로 구성됐다.
위 기업 뮤지엄 사례들은 전시 방식에 따라 사료 중심과 체험 중심으로 유형화할 수 있었다. 사료 중심 기업 뮤지엄의 특징은 오랜 시간 축적해 온 기업과 상품 관련 사료와 유물을 기반으로 기업과 상품의 발전 양상을 선보인 것이다. 구체적으로 기업이 성장하고 상품을 생산하던 시기의 사회∙문화적 배경을 소개하거나, 상품 생산에 기여했던 사람들을 조명하거나, 시간의 흐름에 따른 상품 실물, 사진, 광고물을 전시하는 방식을 취했다. 이러한 방식은 각각 사회∙문화적 생산 활동이라는 디자인의 개념을, 사회적인 것으로서 디자인의 의미를, 디자인의 범주를 확장하고 상호 영향을 주는 디자인과 생산-소비 관계를 나타내는 접근 방식이 되었다. 체험 중심 기업 뮤지엄은 다양한 기법과 장치를 통해 상품과 상품의 기능, 상품 생산에 사용된 기술을 조명하는 것이 특징이었다. 상품과 상품의 기능에 관한 직간접적 체험은 디자인된 사물이 갖는 외형적 미감, 기능의 편리성, 상징적 가치를 드러냈고, 이는 디자인과 사용자를 매개하는 디자인의 관계 구조를 표상하는 방식이 되었다. 한편, 상품 생산에 사용된 기술에 관한 직간접적 체험은 디자인의 발전과 개념이 상품이라는 결과물에 국한하지 않고 생산 과정으로 확장됨을 나타내는 접근이 됐다.
기업 뮤지엄은 시간의 흐름에 따라 기업과 상품의 다양한 측면을 잘 보여줄 수 있는 방식으로 변화하여 발전해 나갔다. 이러한 전시 방식은 폭넓은 디자인의 개념을 잘 담아낼 수 있는 방식으로 활용될 충분한 가능성을 지닌다.
주요어 : 디자인, 디자인의 개념, 디자인 전시, 기업 뮤지엄
Shuhyun HAN
A Case Study of Corporate Museums in Korea: On the Significance and Approach of
Design Exhibitions
This study aims to explore the significance and approach of design exhibitions by tracing and investigating the cases and development of corporate museums established in Korea.
Design plays a role in interpreting and creating cultural symbols, and positions itself as an agent shaping everyday life as a social and cultural phenomenon. From this perspective, design exhibitions need to evolve to comprehensively examine the socio-cultural elements that have shaped design and the socio-cultural elements that design has created. This study reviews theories and literature on the concept of design and corporate museums and investigates specific corporate museum cases through an analysis of primary and secondary literature and field research. Specifically, the study focuses on four manufacturing-based companies - ‘Amorepacific’, ‘LG’, ‘Samsung Electronics’, and ‘Hyundai Motor’ - which have resonated culturally as well as industrially in Korean society.
The concept of design can be expanded beyond the production of economic value to the production of social and cultural value, as design encapsulates everyday life, shapes culture, and is understood as a social entity produced within a societal environment. Design is formed and developed within the complex relational structures of production and consumption which has influenced the perception of design. In Korea, design initially remained a superficial conception as it had developed under government guidance in the context of industrialisation in the 1960s and 70s as a tool for economic value creation. However, by the late 1970s, driven by political, social, and cultural changes, corporations assumed leadership in design activities. To capture a broader market share, they began to seek a deeper understanding of the social and cultural environments of their consumers, and engaged in design activities that reflected their needs and desires. Designed objects, producers, and users intersect through ‘mediation’. Corporate museums as spaces where corporations, products and consumers encounter each other, act as a medium for such mediation. The formation and development of corporate museums ran parallel to the approaches taken in the evolution of museums in Korea.
Amorepacific’s corporate museums consist of the ‘Museum of Cosmetics History’ and the ‘Pacific Museum’, focusing on exhibiting historical artefacts related to cosmetics and tea culture; the ‘Story Garden by Amorepacific’ and ‘Amore Factory’, focusing on hands-on experiences and archival exhibitions related to the company’s identity and growth and the company’s production and productivity respectively; and the ‘Amorepacific Archive’, focusing on exhibiting various artefacts and archives related to the company and its products. LG’s corporate museums consist of the ‘Yonam Memorial Hall’ and the ‘Lucky Goldstar History Museum’, focusing on archival exhibitions that highlight the company’s early history and development; the ‘Yonam Science Hall’, ‘LG Science Hall’, and ‘LG Youth Science Museum’, focusing on hands-on experiences that showcase new technologies in various scientific fields; and the ‘LG Discovery Lab’, focusing on providing diverse educational programs related to artificial intelligence technology. Samsung Electronics’ corporate museums consist of the ‘Samsung Electronics History Hall’, focusing on interactive experiences and archival exhibitions portraying the company’s inception, growth, and vision and the ‘Samsung Innovation Museum’, which also utilises hands-on experiences and archival exhibitions but expands its content to cover the entire electronics industry. Hyundai Motor’s corporate museums consist of the ‘Promotion Hall’ and ‘Heritage Hall’ of the ‘Hyundai Cultural Center’, focusing on exhibiting various manufactured vehicles and historical archives on the Ulsan factory; the ‘Hyundai Autopia’, focusing on interactive experiences that showcase the science and technology behind the structure and mechanics of automobiles; and the ‘Hyundai Motorstudio’, showcasing diverse exhibition contents and formats at each branch.
These corporate museum cases can be categorised into two types based on their exhibition methods: archival and experiential. The distinctive feature of archival-oriented corporate museums is that they present the development of companies and products through accumulated historical records and artefacts related to the companies and products. Specifically, they introduce social and cultural backgrounds of the periods when the corporation experienced growth and produced products specific to that era, highlight individuals who have contributed to product production, or exhibit physical products, photos, and advertisements following a timeline. These approaches respectively illustrate the concept of design as a social and cultural production activity, the significance of design as a social entity and the interdependent relationship between design and production-consumption dynamics, broadening the scope of design as a result. On the other hand, experience-orientated corporate museums use a variety of techniques and devices to help visitors learn about their products and functions, and the technology used in production. Direct or indirect experiences with products and their functions reveal the aesthetic appeal, convenience of use, and symbolic value of designed objects. This interactive approach illustrates the relationship structure resulting from the connection between designed objects and their users. Furthermore, direct and indirect experiences related to the technologies used in the production illustrate that the development and concept of design extend beyond the final product to the production process itself.
Corporate museums have evolved over time to effectively showcase various aspects of corporations and their products. These exhibition methods hold significant potential for utilisation in encapsulating the expansive concepts of design.
keywords: Design, Concept of design, Design exhibition, Corporate museums
1) 태평양박물관 화장사관 전시 전경
2) 연암기념관 전시 전경
3) 삼성전자역사관 전시 전경
4) 현대자동차 문화회관 현대 오토피아 전시 전경