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근대 및 현대 초황문화 연구

Modern Zhaohuang Culture Studies


두즈쥔 Du, Zhijun

이 연구는 중국 지역을 중심으로 근현대 초황문화를 고찰하였다. 구체적으로 근대 초황의 형태와 상징성, 그리고 현대사회에서 초황의 어떤 형태로 존재하는지, 그 문화적 의미를 무엇인지를 살펴본다.
중국 소농경제 배경에서 초황은 상업광고로서 수천 년의 역사가 있다. 초황은 오랜 상업활동에서 사회적 관습으로서 사람들에 의해 응축된 상징부호있다. 근대 초황의 형태를 알아보기 위해서 청대 말기 화가 주폐이전의 초황그림을 연구 대상으로 선정하였다. 근대 초황에 대한 고찰은 민속 문화와 당시의 상업 언어 환경을 이해하는 데 도움이 된다.
현대 초황의 흔적은 일본, 홍콩 그리고 중국 일부 지역 상업 거리에서 찾을 수 있다. 일본의 노렌은 당송시기의 초황형태를 토대로 발전하였다. 중국과 일본이 빈번하게 교류했던 당송시대에  노렌은 일본에  도입되어 지금까지 이어지고 있다. 홍콩지역에 초황문화는 중국 남방에 초황 형태에 영향을 받았고 지금은 홍콩식 활기 있는 상가 분위기가 이루어졌다. 중국 대륙 지역에서는  상가활성화 등 프로그램에서 초황을 만들어서 옛 모습을 복원하는 사례는 있지만 초황이 이어져온 모습은 찾기 어렵다.
오늘날에 자본과 효율은 상업발전의 키워드가 되었다. 글로벌 시장을 겨냥한 브랜드들이 일상생활에 침투하고 상업경관과 도시경관이 나날이 획일화된다. 우리가 지역문화를 중시하여 발전시키면, 다원화된 상업문화의 지속적 발전을 중시하는 사회를 이룰 수 있을 것이다.

In this study, the modern and contemporary Zhaohuang was studied based on the Chinese region. The paper also investigates the forms and symbols of Zhaohuang, as well as the status of existence and cultural role of Zhaohuang in modern history.
In the setting of small-scale peasant economy, Zhaohuang has a history of thousands of years. As a commercial advertisement, Zhaohuang has a history in commercial advertisement for thousands of years. It is a symbol condensed by human beings in the long commercial process as a social convention. To understand the form of modern Zhaohuang this paper chooses Zhaohuang paintings by Peichun Zhou, a painter from the Qing dynasty as the specific object. The research of modern Zhaohuang can understand folk culture, and business language environment of the time.
Traces of Zhaohuang in modern society, can be found in Japan, Hong Kong, and individual commercial streets in mainland China. The Noren with the chan sect culture were introduced into Japan during the Tang and Song dynasties and continue to this day. Now the Noren are all over the streets in Japan, creating a business atmosphere with Japanese aesthetics. Hong Kong in the British colonial period, are less exposed to the wars. Meanwhile, early British do not attach importance to Hong Kong region, and declared that fully respect the local customs, that led to migrants from southern China into Hong Kong. With such population, policy and geographical advantages, Hong Kong has developed a prosperous modern economy. Observing the civic economy pictures of Hong Kong, under the influence of the southern Zhaohuang form, has evolved into what the vibrant Hong Kong commercial street looks like today. By contrast, the application of Zhaohuang in mainland China, the Zhaohuang is often used in commercial streets development projects to create the atmosphere of the times, but it is rarely seen in the daily business scenes.
Today, capital and efficiency becoming the main theme of this era. As brands targeting global markets soak into everyday life, commercial landscapes and cityscapes are becoming more and more similar. We develop with more emphasis on regional culture, this may present a sustainable social landscape that achieves a diversification commercial culture centered on society.


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